สำหรับเหล่าเกมเมอร์ที่เคยสัมผัสความลื่นไหลของ ROG Phone  หรือผู้ใช้งานที่หลงรักความคล่องตัวของ Zenfone  ข่าวใหญ่ในช่วงต้นปี 2026 นี้เปรียบเสมือนสัญญาณ "Game Over" ที่ไม่มีใครอยากกดเริ่มใหม่ เมื่อยักษ์ใหญ่แห่งไต้หวันอย่าง Asus ตัดสินใจประกาศ "Strategic Retreat" หรือการถอยทัพทางยุทธศาสตร์จากสมรภูมิสมาร์ทโฟนอย่างเป็นทางการ โดยประธาน Jonney Shih ได้ดับฝันแฟนคลับทั่วโลกด้วยการยืนยันว่าจะไม่มีการเปิดตัวมือถือรุ่นใหม่อีกต่อไป เพื่อโยกทรัพยากรไปเดิมพันกับอนาคตที่หอมหวานกว่าในโลกของ A

ย้อนกลับไปในปี 2014 โลกของสมาร์ตโฟนสั่นสะเทือนด้วยการมาถึงของ OnePlus One  อุปกรณ์สเปกเทพในราคาที่เหลือเชื่อเพียง 299 ดอลลาร์ (ประมาณ 10,000 บาท) ในตอนนั้นมันไม่ใช่แค่การขายมือถือ แต่มันคือ "ขบวนการ" ของเหล่าคนรักเทคโนโลยีที่เบื่อหน่ายกับสินค้าราคาแพงและซอฟต์แวร์ที่อืดอาด ภายใต้สโลแกน "Never Settle" แต่ตัดภาพมาที่ปี 2026 แบรนด์ขวัญใจ Enthusiast กำลังเผชิญกับวิกฤตที่หนักหนาที่สุด มีรายงานข่าวกรองระบุว่า OnePlus กำลังถูก "ชำแหละ" และลดบทบาทลงอย่างต่อเนื่องโดยบริษัทแม่อย่าง OPPO